[이코노미스트 서지영 기자]

하이라이트브랜즈가 전개하는 미국 마운틴 아웃도어 브랜드 시에라디자인이 2026년 봄·여름 시즌을 겨냥한 신규 캠페인 ‘DESIRE PATHS’를 공개하고, 이를 반영한 신제품 ‘그랜드마더십 경량 윈드쉘 자켓’을 선보였다.

이번 캠페인은 기존의 정해진 등산로가 아닌, 사용자의 선택과 경험이 쌓여 만들어지는 ‘또 다른 길’에 주목했다. 지도 위에 존재하는 경로를 따르기보다, 각자가 마주한 환경과 순간의 판단에 따라 새로운 루트를 만들어간다는 개념이다. 브랜드는 이를 통해 아웃도어를 단순한 활동이 아닌, 개인의 취향과 방식이 반영된 ‘이동의 경험’으로 확장했다.

특히 예측 불가능한 자연 속에서 마주하는 변수와 선택의 연속을 긍정적으로 해석한 점이 눈에 띈다. 예상 밖의 방향 전환이나 새로운 시도가 또 하나의 길이 된다는 메시지를 전면에 내세우며, 시에라디자인이 오랫동안 강조해온 자유로운 탐험 정신을 보다 직관적으로 풀어냈다.

캠페인과 함께 출시된 ‘그랜드마더십 시리즈’는 브랜드의 아카이브를 현대적으로 재해석한 결과물이다. 시에라디자인의 대표 장비로 꼽히는 ‘그랜드마더십 텐트’에서 영감을 받아 디자인과 기능을 재구성했다. 헤리티지 기반의 스토리를 유지하면서도 최근 아웃도어 시장에서 강조되는 경량성과 실용성에 초점을 맞췄다.

핵심 제품인 경량 윈드쉘 자켓은 12데니어 초경량 나일론 원단을 적용해 착용 부담을 최소화했다. 얇지만 내구성을 확보한 소재를 사용해 장시간 활동에도 안정적인 착용감을 제공한다. 여기에 생활 방수와 발수 기능을 더해 변덕스러운 봄·여름 날씨에도 대응할 수 있도록 했다.

기능 설계에서도 디테일을 강화했다. 체열이 집중되는 가슴과 등판, 후드 주변에는 공기 순환을 유도하는 벤틸레이션 구조를 적용해 열기와 습기를 빠르게 배출한다. 활동량이 많은 상황에서도 쾌적한 컨디션을 유지할 수 있도록 고려한 설계다.

후드에는 챙을 더해 강한 햇빛을 차단하고, 비가 내릴 때도 시야 확보를 돕는다. 여기에 자켓을 간편하게 접어 보관할 수 있는 패커블 기능을 적용해 휴대성을 높였다. 일상과 여행, 가벼운 트레킹까지 다양한 상황에서 활용 가능한 범용성도 확보했다.

컬러는 블루, 옐로우, 라이트 그레이, 다크 그레이, 블랙 등 총 5가지로 구성해 선택의 폭을 넓혔다. 기능성과 스타일을 동시에 고려한 색상 구성으로, 도심과 아웃도어를 넘나드는 착용을 염두에 뒀다.

시에라디자인은 이번 시즌을 통해 브랜드의 정체성을 보다 명확히 드러낸다는 전략이다. 과거 아카이브에서 출발하되, 이를 현재의 기술과 라이프스타일에 맞게 재해석하는 방식으로 제품 경쟁력을 강화하고 있다. 동시에 ‘DESIRE PATHS’라는 메시지를 통해 소비자에게 능동적인 경험과 선택의 가치를 제안하며, 브랜드 서사를 확장해 나간다는 계획이다.

이번 캠페인은 공식 온라인 채널과 전국 오프라인 매장을 통해 순차적으로 공개될 예정이다.


 
 
 
 
 
 
 

 

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