[이코노미스트 이지완 기자] 국내 맥주업계 1위 오비맥주가 최근 공공기관으로부터 경고를 받았다. 국민건강증진법의 주류광고 기준을 위반했기 때문이다. 이는 오비맥주뿐 아니라 국내 주류회사들이 반복적으로 지적을 받는 부분이지만 좀처럼 사라지지 않고 있다.

20일 업계에 따르면 오비맥주는 최근 한국건강증진개발원으로부터 국민건강증진법 주류광고 기준 위반에 따른 시정요청을 받았다.

이는 오비맥주가 주류용기 내 과음 등에 대한 경고 문구·그림 표시 가이드 라인을 위반했기 때문인 것으로 전해졌다.

국민건강증진법 제8조의2(주류광고의 제한·금지 특례) 등에 따르면 주류광고에는 판매촉진을 위한 경품·금품 제공 여부를 포함하면 안 된다. 직·간접적으로 음주 권장 또는 유도를 하는 것도 제한된다. 또한 경고 문구·그림을 광고 및 주류용기에 반드시 표기해야 한다.

한국건강증진개발원 관계자는 “한국건강증진개발원에서는 SNS 등 여러 경로를 통해 오비맥주뿐 아니라 모든 주류회사의 광고를 정기적으로 감시하고 있다”며 “이런 작업 과정에서 위반 사항이 발견되면 시정요청 공문을 주류회사에 보내게 된다”고 설명했다.

주류회사의 광고 기준 위반 행위는 어제오늘의 일이 아니다. 매출 상위 주류회사의 광고 기준 위반 사례는 매년 반복적으로 적발되고 있다.

더불어민주당 남인순 의원이 한국건강증진개발원으로부터 제출받은 자료에 따르면 지난 5년(2020년부터 2024년까지)간 기업들의 주류광고 기준 위반 건수는 총 8689건에 달했다.

기업들의 주류광고 기준 위반 사례 중 가장 높은 비중을 차지하는 것은 경고 문구 누락이다. 여기에 경품 광고, 음주 미화 등도 많은 비중을 차지한다. 건강 관련 묘사와 미성년자·임산부 등장 등이 문제가 되기도 한다.

최근 주류 소비량 감소가 영향을 주고 있다는 의견도 나온다. 소비자들의 관심을 돌리기 위해서는 보다 공격적인 마케팅이 필요하기 때문이다.

세계보건기구(WHO)에 따르면 한국의 1인당 알코올 소비량(15세 이상 기준)은 2012년 8.98L에서 지난해 7.13L로 줄었다.

업계 관계자는 “건강 중시 트렌드로 주류 소비량이 많이 줄면서 기업들의 마케팅이 더 공격적으로 변하고 있다”며 “TV 외에 SNS를 통한 온라인 광고도 활성화되면서 기준 위반 사례가 계속 나오는 것 같다”고 설명했다.

그러면서 “대체적으로 기업들은 공공기관으로부터 시정요청을 받으면 수일 내로 조치를 취하고 있다”고 덧붙였다.

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