[이코노미스트 강예슬 기자] 카스 라이트가 ‘2026 서울마라톤’에 공식 후원사로 참여해 세계 정상급 선수와 러너가 함께 달리는 현장을 러닝 팬을 위한 대규모 축제의 장으로 확장한다고 13일 밝혔다.

오는 15일에 열리는 2026 서울마라톤은 1931년 시작돼 올해로 제96회를 맞았다. 아시아에서 가장 오래된 마라톤 대회이자 세계 2위의 오랜 역사를 지닌 대회다. 

서울마라톤은 세계육상연맹(WA) 플래티넘 라벨을 국내에서 유일하게 7년 연속 유지한 국제 대회다. 세계 정상급 선수가 참가하는 엘리트 부문과 시민 러너가 함께하는 마스터스 부문으로 운영된다. 올해는 9개국 173명의 엘리트 선수를 포함해 총 4만 여명의 러너가 출전한다.

카스 라이트는 세계 정상급 마라토너와 시민 러너가 함께 달리는 서울마라톤을 후원한다. 마라톤에 참여한 러너의 완주 경험을 더욱 풍부하게 하기 위해 마라톤 당일 ‘2026 서울러닝엑스포’에서 브랜드 체험 공간인 ‘카스 라이트 피니시 라운지’(Cass Light Finish Lounge)도 운영한다. 

‘카스 라이트 피니시 라운지’는 완주 후의 성취감을 ‘파티·인증·회복’ 세 가지 키워드로 풀어낸 공간으로, 엘리트 선수부터 일반 러너, 가족 관람객까지 함께 참여할 수 있도록 구성됐다.

첫 번째 키워드인 ‘파티’ 프로그램으로는 전문 DJ의 디제잉 퍼포먼스가 함께하는 애프터 파티를 준비했다. 최근 사회관계망서비스(SNS)에서 러너 인증 문화가 유행인 만큼 레이스 기록을 남길 수 있는 인증 포스터 프로그램과 기록 연동 포토존, 응원 아이템 만들기 등 다양한 참여형 콘텐츠도 운영할 예정이다. 

러닝 후 몸을 풀 수 있는 리커버리 존에서는 스트레칭 프로그램 등을 통해 러너의 회복을 도울 예정이다. 2026 서울러닝엑스포에서 카스 라이트와 카스 0.0 시음 행사도 별도로 운영한다.

카스 라이트는 주요 마라톤 행사 후원을 통해 러닝을 중심으로 한 스포츠 마케팅을 이어가고 있다. 기록 경쟁보다 달리기 자체의 즐거움을 중시하는 ‘펀런’(Fun Run) 트렌드에 주목해 러너들이 부담 없이 달리고 즐길 수 있는 브랜드 경험을 제안 중이다. 

올해 초 ‘2026 인사이더런 W’와 ‘2026 고양특례시 하프마라톤’ 등 주요 러닝 행사에 공식 후원사로 참여해 체험 부스를 운영하며 소비자 접점을 확대했다. 카스 라이트는 주요 마라톤 행사 참여를 이어가며 러닝을 중심으로 한 스포츠 마케팅 활동을 지속적으로 확대할 계획이다.

서혜연 오비맥주 마케팅 부사장은 “카스 라이트는 아시아에서 가장 오래된 역사와 전통을 자랑하는 서울마라톤에 러너가 완주 후 성취감을 온전히 즐길 수 있는 축제의 장을 마련했다”며 “앞으로도 러닝 마케팅을 이어가면서 스포츠와 일상에서 카스 라이트와 함께 하루를 가볍게 마무리하는 ‘라이트 엔딩’ 경험을 전달할 계획”이라고 말했다.

카스 라이트는 제로 슈거와 저칼로리, 카스 특유의 청량함을 앞세워 ‘헬시 플레저’(Healthy Pleasure) 라이프 스타일을 지향하는 소비자와의 접점을 계속 확장하고 있다. 3월부터는 국가대표 펜싱 선수 오상욱과 함께 ‘오늘 하루도 라이트 엔딩!’ 캠페인을 전개 중이다. 

 

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