[이코노미스트 김영서 기자] 미국 신발 브랜드 크록스의 주가가 3분기 호실적과 연간 실적 전망 상향에 힘입어 하루 만에 25% 넘게 폭등했다. 부진했던 자회사 헤이듀드(HEYDUDE)까지 성장세로 돌아서면서 투자심리가 살아났다. 지난해 실적 전망 악화로 하루 29% 넘게 폭락했던 것과 대조적인 흐름이다.

최근 미국 투자전문매체 24/7 월스트리트 등에 따르면 크록스는 이날 뉴욕증시에서 전 거래일보다 25.54% 오른 150.26달러에 거래를 마쳤다. 장중에는 151.82달러까지 올라 약 2년 만에 최고 수준을 기록했다.

이번 급등은 시장 예상을 웃돈 3분기 실적이 이끌었다. 크록스의 3분기 조정 주당순이익(EPS)은 3.69달러로 시장 전망치인 3.31달러를 넘어섰다. 매출도 10억4000만달러(약 1조4000억원)로 예상치인 10억달러를 웃돌았다.

실적 개선에 따라 연간 전망도 상향했다. 크록스는 올해 조정 EPS 전망치를 기존 13.70~14.00달러에서 14.45~14.65달러로 높였다. 연간 매출 증가율 전망 역시 종전 1~2%에서 약 3%로 올렸다. 실적 부진의 원인으로 지목됐던 자회사 헤이듀드의 3분기 매출도 전년 동기 대비 6.1% 증가하며 반등했다. 크록스 브랜드의 해외 매출 역시 11.8% 늘었다.

이번 반등은 지난해 주가 급락과 대비된다. 크록스는 지난해 8월 2분기 실적 발표 당시 3분기 매출이 전년 동기보다 9~11% 감소할 것으로 전망했다. 시장의 성장 기대를 뒤집는 전망에 주가는 하루 만에 29.2% 급락했다. 당시 약 3년 만의 최저치를 기록했으며, 2011년 10월 이후 최대 하루 낙폭을 나타냈다.

당시에는 미국 소비자의 구매력 약화와 신발 유행 변화가 악재로 꼽혔다. 대표 제품인 클로그에서 운동화로 소비자 관심이 옮겨간 데다 미국의 관세 정책에 따른 비용 부담까지 겹쳤다. 그러나 이번에는 주력 브랜드의 해외 성장과 헤이듀드의 매출 회복이 실적 개선을 뒷받침했다.

앤드루 리스 크록스 최고경영자(CEO)는 “3분기에는 브랜드와 판매 채널, 지역 전반에서 성장세를 기록했다”며 “브랜드 전략을 체계적으로 실행한 결과 수익성도 개선됐다”고 밝혔다.

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