[이코노미스트 이혜리 기자] 무신사 뷰티가 글로벌 캐릭터 ‘퍼글러’(Fuggler)와 손잡고 12개 뷰티 브랜드의 협업 상품을 선보인다. 캐릭터 지식재산권(IP)을 활용한 한정판 제품을 출시하고 온라인과 오프라인 매장에서 동시에 판매한다.

무신사 뷰티는 12일부터 22일까지 진행하는 할인 행사 ‘무뷰페’에서 퍼글러 협업 상품 18종을 판매한다고 밝혔다. 이번 행사에는 총 660개 브랜드가 참여하며 1만5000여개 뷰티 상품을 최대 80% 할인한다.

퍼글러는 사람의 치아를 닮은 이빨과 익살스러운 표정이 특징인 캐릭터다. 2010년 영국 창작자 루이즈 맥게트릭이 인형에 인공 치아를 붙인 데서 시작됐다. 독특한 외형을 앞세워 팬층을 확보했으며 일부 제품은 리셀 시장에서 웃돈이 붙어 거래되기도 한다.

이번 협업에는 그라펜과 글맆, 나인위시스, 머지, 에스네이처, 엔트로피메이크업, 자빈드서울, 토코보, 센텔리안24 등 12개 브랜드가 참여했다. 퍼글러의 대표 캐릭터를 활용한 메이크업과 스킨케어 제품 등을 선보인다.

글맆은 인기 제품인 ‘글루 글로스’에 퍼글러 캐릭터 ‘우가부가 화이트’를 적용한 신규 색상을 출시한다. 무신사 자체 브랜드인 오드타입은 ‘버튼믹스’ 캐릭터를 활용한 ‘소 터처블 워터 블러시’를 내놓는다.

무신사 뷰티는 이번 협업에서 퍼글러 IP와 각 뷰티 브랜드를 연결하는 역할을 맡았다. 협업 상품 촬영과 콘텐츠 제작 등도 직접 진행했다. 개별 브랜드가 캐릭터와 협업하는 방식에서 나아가 플랫폼이 여러 브랜드의 공동 기획을 주도한 사례다.

구매 고객을 위한 한정판 굿즈도 마련했다. 퍼글러 협업 상품 구매 시 ‘베이비 퍼글러 스크리치 에디션’ 키링 9종 가운데 1종을 무작위로 증정한다. 무신사 뷰티의 대표 색상인 코랄을 적용한 장식도 함께 제공한다.

협업 상품은 무신사 메가스토어 성수와 무신사 뷰티 홍대에서도 판매한다. 두 매장에 별도 진열 공간을 마련해 상품과 굿즈를 함께 선보일 예정이다.

무신사 관계자는 “퍼글러 캐릭터와 각 뷰티 브랜드의 상품을 결합한 협업을 기획했다”며 “앞으로도 온·오프라인 채널을 활용해 브랜드와 고객이 만나는 접점을 확대하겠다”고 말했다.

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